隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)快消品企業(yè)的營銷理念也在日新月異地發(fā)生變化，近年來興起的二維碼營銷技術(shù)，漸漸開始風(fēng)靡整個(gè)快消品行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國的智能手機(jī)用戶已經(jīng)突破6億，二維碼營銷時(shí)代的到來，已經(jīng)成為不可違逆的潮流。
　　但是就二維碼營銷這整個(gè)行業(yè)來說，還只是處于一個(gè)初步的階段，并未完全成熟，很多傳統(tǒng)行業(yè)初次接觸這個(gè)概念的時(shí)候，都忍不住會冒出一個(gè)疑問：現(xiàn)在市場上做二維碼營銷的公司不止一家，我們到底應(yīng)該怎么選擇？
　　

二維碼營銷的核心是什么？
　　要回答這個(gè)問題，就不得不提到一個(gè)詞：參與度。
　　無論是傳統(tǒng)的營銷策略還是依靠互聯(lián)網(wǎng)+的新型二維碼營銷手段，廠家在促銷過程中所擔(dān)心的并不是要不要花錢，而是錢花不出去、或者是沒花到點(diǎn)子上。
　　本質(zhì)上，這就是消費(fèi)者的參與度問題，只有參與度高了，花出去的營銷成本才能為企業(yè)帶來收益。
　　而對于二維碼營銷來說，參與度和掃碼率是可以劃等號的。重復(fù)購買率、客戶數(shù)據(jù)分析、動(dòng)銷效果等等，這些全都是建立在掃碼率的基礎(chǔ)上，只有掃碼率高了，才能為企業(yè)帶來這些東西。
　　因此，能保證高掃碼率的二維碼營銷公司，就是所有快消品企業(yè)最優(yōu)先的選擇。

　　怎么提高掃碼率？

　　早期的時(shí)候，二維碼營銷的方式非常笨拙，所有商品上印著的都是同一個(gè)二維碼，消費(fèi)者在掃碼之后，還要輸入一長串編碼，才能核對自己的中獎(jiǎng)信息。為了防止重復(fù)，這一串編碼往往會非常復(fù)雜，導(dǎo)致兌獎(jiǎng)過程異常繁瑣，掃碼率遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。

　　后來有了一物一碼的方式，每個(gè)商品上所印的二維碼都不一樣，讓每個(gè)商品都有自己獨(dú)特的身份信息，消費(fèi)者拿到之后只需隨手一掃，就可以領(lǐng)獎(jiǎng)，這也是現(xiàn)今二維碼營銷最常用的方式——“一物一碼”“一箱一碼”“一卡一碼”。

　　但是即便到了這種程度，依然有很多影響掃碼率的因素，要想提高掃碼率，就必須重視以下幾個(gè)問題：

　　一、廠家對活動(dòng)本身的宣傳推廣。

　　想讓消費(fèi)者掃碼，首先得讓消費(fèi)者知道有這個(gè)活動(dòng)，因此在整個(gè)活動(dòng)的過程中，特別是在前中期，一定要有足夠力度的宣傳推廣行動(dòng)，包括但不限于各種線上線下的廣告、海報(bào)、傳單等。

　　除了這些宣傳行動(dòng)之外，廠家也需要在產(chǎn)品的箱包裝以及產(chǎn)品本身的個(gè)體包裝上對該次促銷活動(dòng)進(jìn)行介紹。位置一定要醒目，這樣才能先聲奪人，同時(shí)文字不宜過長，要簡明扼要，以免讓消費(fèi)者覺得冗長乏味而失去參與興趣。

　　二、獎(jiǎng)品設(shè)置

　　消費(fèi)者僅僅是知道有了這個(gè)活動(dòng)，但如果這個(gè)活動(dòng)沒法引起他的興趣，那就失去了意義。都說牛逼的推銷員能把眼鏡推銷給瞎子，但我們顯然不能這么做。

　　所有的促銷活動(dòng)都是圍繞著獎(jiǎng)品來展開的，獎(jiǎng)品是促銷的核心，無論是傳統(tǒng)的線下促銷還是線上的一物一碼促銷，都是建立在獎(jiǎng)品的基礎(chǔ)上。獎(jiǎng)品種類、中獎(jiǎng)概率、領(lǐng)獎(jiǎng)操作，都會大大影響消費(fèi)者的參與積極性。

　　商品不同，其消費(fèi)者人群也會有所不同，比如喜歡喝白酒的和喜歡喝可樂的，在平均年齡上前者要大于后者；而在同一類商品中，不同品牌的消費(fèi)者人群或者是消費(fèi)場合也會有所差別，比如有些白酒更多的用在宴會場合上，而有些白酒更多的是用在個(gè)人小酌上。要想讓獎(jiǎng)品更富有吸引力，這些都是必須考慮的因素。真正做到根據(jù)產(chǎn)品消費(fèi)者人群的定位，制定具有針對性的獎(jiǎng)品設(shè)置方案，大幅度增加活動(dòng)黏性，提高二次購買率，讓掃碼率一升再升。

　　三、噴碼技術(shù)、識別難度

　　二維碼營銷的載體就是二維碼本身，所有功能都是圍繞二維碼來實(shí)現(xiàn)的，而廠家的促銷方案中一次投入活動(dòng)的產(chǎn)品往往少則幾十萬份，多則上百萬甚至千萬。要采用一物一碼的方式，那印刷噴碼就是一個(gè)非常龐大的工程。

　　針對不同的商品，噴碼要求會有所差別，比如有些要求是要噴在紙殼上，而很多紙殼可能是有起伏的褶皺，如果按照普通的噴碼方式，很容易出現(xiàn)噴碼不完整的情況，這就對噴碼技術(shù)有了一定的要求。又比如有時(shí)候要求噴在曲面的瓶身上，或者是噴在透明的玻璃上，甚至是需要微型碼噴在易拉罐拉環(huán)上，這些不同的情況都會大大影響到消費(fèi)者拿到商品之后掃碼的識別難度。遇到這樣的難題，呼和浩特先誠網(wǎng)絡(luò)憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和積極處理問題的態(tài)度，便可以得到解決。

　　四、界面體驗(yàn)

　　近年來，用戶體驗(yàn)一詞被人反復(fù)提起，其根本原因就是各行各業(yè)的競爭壓力都越來越大，為了搶占終端資源，用戶體驗(yàn)越來越被各大廠家所重視，而二維碼營銷簡化了傳統(tǒng)促銷的線下環(huán)節(jié)，體驗(yàn)的核心就都集中在線上。

　　無論是有線寬帶還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都在朝著網(wǎng)速越來越快、資費(fèi)越來越低的方向發(fā)展，用戶們也因此養(yǎng)成了急性子，特別是在使用手機(jī)的時(shí)候，一旦響應(yīng)速度較慢，用戶會很快失去耐性。除了響應(yīng)速度之外，兌獎(jiǎng)過程也會對用戶是否能堅(jiān)持下去造成影響。試想如果領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)需要注冊賬號，然后還要去激活，再返回來登陸，最后還得輸入驗(yàn)證碼——這樣的體驗(yàn)，有幾個(gè)消費(fèi)者能夠堅(jiān)持到最后？

　　用戶體驗(yàn)說起來只有簡單的四個(gè)字，但是要做好卻涉及到很多方面的因素。首先是需要服務(wù)器做支撐，保證訪問時(shí)的響應(yīng)速度，其次在界面的排版設(shè)計(jì)以及從訪問到最終領(lǐng)取到獎(jiǎng)品的整個(gè)流程，既要保證能收集到所需要的信息，又要保證盡量簡化，如果沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)積累，是很難做到兼顧。

　　產(chǎn)品決定一切

　　相對于成熟的傳統(tǒng)營銷，線上的二維碼營銷還是一個(gè)方興未艾的行業(yè)，呼和浩特先誠科技，作為這個(gè)行業(yè)的先驅(qū)者之一，一直致力于研究如何提高掃碼率，力圖做到讓所服務(wù)的每一家企業(yè)推出的活動(dòng)的掃碼率都能讓雙方滿意。也希望讓每個(gè)想使用二維碼營銷方案的傳統(tǒng)企業(yè)都了解到這個(gè)行業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)，避免無謂的浪費(fèi)，讓促銷所花的每一分錢都能給企業(yè)帶來相應(yīng)的收益。

　　但是上面提到的這些，都只是影響掃碼率的外部因素，一個(gè)企業(yè)真正的根基，仍然在產(chǎn)品本身，脫離了產(chǎn)品本身去談二維碼營銷和掃碼率，無疑是空中樓閣。如果不想辦法讓產(chǎn)品變得更好，而是一味想著靠營銷手段來擴(kuò)大市場占有率，就成了舍本逐末。

　　任何營銷手段都是錦上添花，二維碼營銷當(dāng)然也不例外，先誠網(wǎng)絡(luò)能保證的，就是讓這些花比別人給您所添的更多、更鮮艷一些。