加多寶與王老吉全方位持久戰(zhàn)終于從渠道、廣告、官司燒到了微博。日前廣州市中院訴中禁令叫停加多寶廣告語,為此，加多寶在微博連發(fā)四個(gè)“對(duì)不起”，而有人替王老吉方火速回應(yīng)一組“沒關(guān)系”！網(wǎng)友大呼“在一起”。營銷專家認(rèn)為此番娛樂對(duì)掐詼諧不失各家觀點(diǎn)，引發(fā)媒體、名人、網(wǎng)友免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，可謂“雙贏”的成功營銷戰(zhàn)。

加多寶：

欲達(dá)“未贏官司先贏民心”效果

“對(duì)不起，是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌?！薄皩?duì)不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行?！苯?，一系列為加多寶“叫屈”的文案，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。不過，加多寶官方對(duì)上述文案不愿過多評(píng)論。

一位接近本次事件的人士昨日告訴本報(bào)記者，“廣告圖中哭泣的小寶寶讓很多網(wǎng)友對(duì)加多寶的遭遇倍感同情。”加多寶方面希望用網(wǎng)絡(luò)營銷為自己達(dá)到“未贏官司，先贏民心”的效果。

上述人士說，雖然在訴中禁令下達(dá)后“改名版”廣告遇阻，但加多寶還是想盡辦法讓消費(fèi)者們大聲叫出這個(gè)名字來。

王老吉：

對(duì)方要“道歉”我們確應(yīng)回應(yīng)

加多寶四個(gè)“對(duì)不起”系列廣告發(fā)布后，迅即遭遇網(wǎng)友反饋，制作出王老吉的四個(gè)“沒關(guān)系”：“是我們要贏，涼茶要賣好，官司也不能輸。”“是我們太囧，費(fèi)了17年的時(shí)間才懂得祖宗留下的中國涼茶需要自己細(xì)心經(jīng)營。”等等。

對(duì)此，昨日記者致電王老吉方面，對(duì)方未予正面回應(yīng)。“我們不承認(rèn)不否認(rèn)´沒關(guān)系’系列到底是不是出自我們之手，但是如果加多寶真的這樣道歉了，我們的確應(yīng)該回一句：´沒關(guān)系！’”廣藥一位內(nèi)部人士表示。該人士稱：王老吉愿意接受加多寶道歉，并選擇“原諒”和“包容”。截至昨日記者發(fā)稿，王老吉官方微博未就此事作出回應(yīng)。

分析：訴中禁令引發(fā)加多寶“反擊”

實(shí)際上，這一切均來源于最近的一場官司。1月31日廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。

就此，加多寶和廣藥雙方紛紛就這一裁定召開媒體溝通會(huì)，加多寶方面堅(jiān)稱對(duì)于裁定內(nèi)容“無法接受”，王老吉方面則態(tài)度強(qiáng)硬，新聞發(fā)布會(huì)上更是要求廣大媒體、渠道商主動(dòng)放棄對(duì)加多寶這一宣傳語的使用。

對(duì)于加多寶的“對(duì)不起”系列，有行業(yè)人士認(rèn)為，這很可能是加多寶“反擊”的開始，不排除此番系列微博是在為之后的“上訴”輿論造勢。

一位營銷專家評(píng)論認(rèn)為：“加多寶此番推出系列悲情廣告´對(duì)不起’，大打感情牌，還有人替王老吉迅猛回應(yīng)出´沒關(guān)系’系列，二者針鋒相對(duì)又不乏詼諧幽默，可以說是一場硝煙彌漫卻又輕松搞笑的戰(zhàn)斗，不少網(wǎng)友甚至媒體、名人都積極幫二者推廣，某種程度可說是雙贏。”