品牌就是大眾的認(rèn)可，品牌知名度是指認(rèn)可的人的多少，品牌美譽(yù)度是指認(rèn)可度的高低。在這里討論的網(wǎng)絡(luò)品牌是指在網(wǎng)上還沒(méi)有名氣的品牌，本文只針對(duì)線上品牌的討論，線下品牌不在計(jì)論之內(nèi)。
 
    電子商務(wù)的前景非常好，不但整個(gè)行業(yè)的前景好，任何一個(gè)電子商務(wù)品牌都有著廣闊的前景，因?yàn)殡娮由虅?wù)使得商務(wù)的地理范圍大大擴(kuò)大了。但是，也正是因?yàn)檫@種廣域性，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與傳統(tǒng)品牌建設(shè)也有些不同之處，主要有兩點(diǎn)： 

內(nèi)蒙古網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、內(nèi)蒙古網(wǎng)站設(shè)計(jì)首選內(nèi)蒙古呼和浩特先誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技公司、、、先誠(chéng)官網(wǎng)：http://www.schuylerstatebank.com/ 

 
    第一是區(qū)域的概念變了。在線下傳統(tǒng)商務(wù)中，我們一般會(huì)使用地理區(qū)域來(lái)開(kāi)展品牌建設(shè)，所以，會(huì)存在區(qū)域品牌(或者叫地方品牌)的概念，成就區(qū)域品牌有區(qū)域文化的原因，但更多的是區(qū)域?qū)α鲃?dòng)的限制，也就是說(shuō)，當(dāng)你建設(shè)一個(gè)新品牌時(shí)，你可以利用這個(gè)地區(qū)有限的商業(yè)資源，占領(lǐng)這些有限商業(yè)資源中的有限貨架資源，而后通過(guò)導(dǎo)購(gòu)或其他人力推銷(xiāo)的方法去慢慢建設(shè)自己的品牌，因?yàn)槟愕哪繕?biāo)消費(fèi)者是基本上不流動(dòng)的，固定的貨架就能守株待兔。很多品牌就是這么成長(zhǎng)起來(lái)，進(jìn)而走向全國(guó)的。
  
    可是在網(wǎng)上用地理概念就再也行不通了。當(dāng)然，我們還可以使用區(qū)域這個(gè)概念，網(wǎng)上的區(qū)域就是社區(qū)。網(wǎng)上存在著各種各樣的社區(qū)：有淘寶，這就是典型的商務(wù)社區(qū)；有QQ，這是一個(gè)年輕人聚集的社區(qū)；有新浪微博，這是一個(gè)高端人群聚集的社區(qū)，等等。所以，如果是創(chuàng)業(yè)者，想從區(qū)域走向全網(wǎng)，也可以從某一個(gè)社區(qū)開(kāi)始，而后擴(kuò)大覆蓋面，跨區(qū)域運(yùn)作。
 
    第二是網(wǎng)絡(luò)的稀釋性增強(qiáng)了。在傳統(tǒng)商務(wù)中，貨架是稀缺的，甚至媒體資源也是稀缺的；而在網(wǎng)上，貨架不是稀缺的，媒體也不是稀缺的?？梢哉f(shuō)，相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)而言，原來(lái)我們認(rèn)為稀缺的東西，大部分現(xiàn)在都不稀缺了，原來(lái)我們認(rèn)為有公信力的東西，現(xiàn)在公信力不強(qiáng)了。在這種情況下，任何一條信息，包括產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)上時(shí)，很快就淹沒(méi)在海量的其他信息當(dāng)中，不要說(shuō)別人是否信任這條信息，就是要看到這條信息都已經(jīng)很不容易了。
 
    但是即便營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)變了，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)也不會(huì)改變。比如，營(yíng)銷(xiāo)就是為了爭(zhēng)奪目標(biāo)對(duì)象，就是要建立起品牌與目標(biāo)對(duì)象之間的關(guān)系，就是要讓目標(biāo)對(duì)象對(duì)品牌產(chǎn)生好感等等，這些本質(zhì)的東西不會(huì)發(fā)生變化。
  
    因此，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，做網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，尤其從傳統(tǒng)商務(wù)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)時(shí)，必須從過(guò)去那種關(guān)注物理資源(比如商場(chǎng)、貨架)轉(zhuǎn)變到直接關(guān)注目標(biāo)對(duì)象上來(lái)?；氐竭@個(gè)營(yíng)銷(xiāo)原點(diǎn)會(huì)有利于我們?nèi)ヌ剿骱屯诰蚓W(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷(xiāo)資源、營(yíng)銷(xiāo)渠道與營(yíng)銷(xiāo)方法。
  
    鑒于以上這些認(rèn)識(shí)，根據(jù)不同企業(yè)的資源情況，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的策略或模式可以分為以下三種：
  
    燒錢(qián)模式:那就是資源很充足，錢(qián)很多，一般拿到了大量的風(fēng)投，追求的是營(yíng)銷(xiāo)速度，多種手段一起上，我們?nèi)菀卓吹降氖卿佁焐w地的廣告，這就不多說(shuō)了。
  
    借力模式:那就是一些徹徹底底的草根，兩手空空去淘寶或別的什么地方開(kāi)一個(gè)店，憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意、產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)回答客戶咨詢(xún)，與客戶互動(dòng)，為客戶做好服務(wù)，慢慢地建立起客戶關(guān)系，類(lèi)似于線下的人力推銷(xiāo)，久而久之目標(biāo)消費(fèi)者越聚越多，再加上類(lèi)似于淘寶這樣的平臺(tái)的支持(比如淘品牌)，其品牌名氣越來(lái)越大。這種模式是一條很好的創(chuàng)業(yè)路徑。
  
    滾動(dòng)模式:當(dāng)你的資源比純粹的草根多一點(diǎn)，又想做得快一點(diǎn)的時(shí)候，你可以整合網(wǎng)上這些營(yíng)銷(xiāo)資源，采用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的方法(早期不用廣告)來(lái)建設(shè)自己的品牌，型牌男裝推廣網(wǎng)絡(luò)定制業(yè)務(wù)就是在探索這種方法?？梢跃C合SEO、博客、微博、商城、網(wǎng)絡(luò)媒體和聯(lián)盟等多種資源，做一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)方案，這樣提高品牌知名度的步伐會(huì)稍快一點(diǎn)。