簡(jiǎn)單釋義

    全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是順應(yīng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一種新企業(yè)網(wǎng)站類(lèi)型，是先誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)憑借專(zhuān)業(yè)性和行業(yè)前瞻性，率先在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)和推動(dòng)的網(wǎng)站建站新模式。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站充分整合了PC電腦端、智能手機(jī)端和移動(dòng)APP的優(yōu)勢(shì)，不僅注重企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性，更加關(guān)注如何充分利用網(wǎng)站為企業(yè)主帶來(lái)實(shí)用利益以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的智能化和便捷性。

1、基本信息
1.1定義
    全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生的新型網(wǎng)站。它能夠全面覆蓋PC電腦端和智能移動(dòng)手機(jī)端的所有目標(biāo)客戶(hù)，在兩個(gè)終端同時(shí)擁有高效完整的現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)鏈條，并通過(guò)統(tǒng)一的后臺(tái)數(shù)據(jù)管理綜合協(xié)調(diào)使用各種營(yíng)銷(xiāo)方式，使之產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，在全網(wǎng)傳遞企業(yè)統(tǒng)一的品牌形象和產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，建立與消費(fèi)者的密切關(guān)系，更有效的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

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1.2時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，大升級(jí)時(shí)代來(lái)臨：從功能機(jī)到各類(lèi)智能機(jī)——手機(jī)在不斷的升級(jí)；從撥號(hào)寬帶到WIFI、3G/4G——上網(wǎng)的方式在升級(jí)；從逛商城、批發(fā)市場(chǎng)買(mǎi)東西到網(wǎng)上購(gòu)物——消費(fèi)方式在升級(jí)；從報(bào)紙、電視到微博、微信、移動(dòng)APP應(yīng)用——人們獲取信息的方式在升級(jí)；從自賣(mài)自夸到口碑傳播——商家的營(yíng)銷(xiāo)方式在升級(jí)……大升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型社會(huì)的具體表現(xiàn)，是當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的源動(dòng)力。我國(guó)近30年改革開(kāi)放所取得的偉大成就，創(chuàng)新和升級(jí)正是根本的推動(dòng)力量。在大升級(jí)時(shí)代的趨勢(shì)下，企業(yè)官網(wǎng)也必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，趕上升級(jí)步伐。

1.3對(duì)企業(yè)意義重大
有了互聯(lián)網(wǎng)以后，時(shí)代的變化越來(lái)越快，企業(yè)的淘汰率越來(lái)越高。無(wú)數(shù)實(shí)踐證明：有什么樣的時(shí)代就有什么樣的企業(yè)；時(shí)代變化成什么樣，企業(yè)就要跟著變化成什么樣，跟不上時(shí)代腳步的企業(yè)必然會(huì)湮沒(méi)在時(shí)代發(fā)展的歷史洪流之下。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌之時(shí)，企業(yè)如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展？在全社會(huì)積極創(chuàng)新升級(jí)換代之時(shí)，企業(yè)如何順應(yīng)新的變化？全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站正是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幫助企業(yè)趕上時(shí)代發(fā)展步伐，快速幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局，開(kāi)展全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，協(xié)調(diào)發(fā)展線上線下業(yè)務(wù)關(guān)系的必經(jīng)之路。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站并不簡(jiǎn)單的只是一個(gè)網(wǎng)站的改變那樣簡(jiǎn)單，它背后蘊(yùn)涵著在技術(shù)和理念上的巨大變革，這一變革正是幫助企業(yè)適應(yīng)時(shí)代變化，迎頭走在行業(yè)前端的關(guān)鍵所在。

 2、企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展階段

網(wǎng)站發(fā)展階段

2.1展示型網(wǎng)站
互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入我國(guó)，敏銳的企業(yè)在很早的時(shí)候就已經(jīng)嗅到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大商業(yè)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始普及的時(shí)候，一些比較先進(jìn)的企業(yè)主在開(kāi)展業(yè)務(wù)的過(guò)程中隱約意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)品牌和產(chǎn)品售賣(mài)的重要性，為了給更多的人展示企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，便開(kāi)始做企業(yè)網(wǎng)站。這時(shí)候的企業(yè)網(wǎng)站（黃頁(yè)）多是一頁(yè)或幾頁(yè)圖文并茂的頁(yè)面，目的也比較簡(jiǎn)單，只是為了介紹企業(yè)概況和主要產(chǎn)品。這時(shí)期的企業(yè)網(wǎng)站就是展示型網(wǎng)站。由于技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的限制，展示型網(wǎng)站只具備基本的展示功能，企業(yè)只能被動(dòng)的等待客戶(hù)，沒(méi)有主動(dòng)權(quán)。

2.2營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是在展示型網(wǎng)站的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。本世紀(jì)初以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重通過(guò)網(wǎng)站達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的。企業(yè)主對(duì)網(wǎng)站的功能有了新的要求，如：網(wǎng)站留言、在線客服、訪客注冊(cè)、在線詢(xún)價(jià)、在線訂購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)支付、互動(dòng)分享、客戶(hù)管理、流量分析等。同時(shí)他們希望能夠通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式吸引更多的客戶(hù)訪問(wèn)和了解他們，于是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就出現(xiàn)了。它在后臺(tái)增加了SEO優(yōu)化、留言/客服功能、客戶(hù)管理功能、數(shù)據(jù)分析功能等等，滿(mǎn)足客戶(hù)的新需求。與展示型網(wǎng)站相比，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的功能明顯增多，也更能幫助企業(yè)與客戶(hù)進(jìn)行全面的互動(dòng)和溝通，達(dá)成各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，但是這僅限于PC端。

2.3全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站
2.3.1 全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展背景

2010年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。智能手機(jī)在短短幾年的時(shí)間內(nèi)迅速普及，各類(lèi)火爆的移動(dòng)應(yīng)用層出不窮，吸引了巨量的用戶(hù)群體。當(dāng)此之時(shí)，企業(yè)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)已經(jīng)必不可少。

然而眾多的營(yíng)銷(xiāo)案例和營(yíng)銷(xiāo)理論都證明：無(wú)論是傳統(tǒng)的電腦互聯(lián)網(wǎng)還是新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都必須是整合在企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)。正如同一雙筷子的兩支，只有彼此協(xié)調(diào)運(yùn)作、相輔相成，才能發(fā)揮更大的協(xié)同效應(yīng)，幫助企業(yè)完成真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也就是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。可以說(shuō)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是整合營(yíng)銷(xiāo)在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的具體應(yīng)用。只有將電腦互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)資源整合在一起，協(xié)調(diào)運(yùn)用，統(tǒng)一管理，才能發(fā)揮1+1>2的協(xié)同效應(yīng)，完成從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)到全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的跨越式轉(zhuǎn)變。