顏色可以對人的態(tài)度和情緒產(chǎn)生重大影響。當(dāng)先誠科技的眼睛看到某種顏色時，大腦中叫做下丘腦的區(qū)域?qū)邮盏较鄳?yīng)信息，進(jìn)而將一連串的信號依次發(fā)送到腦下垂體、內(nèi)分泌系統(tǒng)和甲狀腺。甲狀腺在接收到信號后將發(fā)射釋放激素的信號，從而引起心境和情緒的波動，最終引發(fā)行為。

　　QuickSprout的調(diào)查結(jié)果顯示，90%的產(chǎn)品評估都會將顏色納入其中?！邦伾逼浞治鰩熌釥枴づ撂貭枌懙?，“當(dāng)您決定購買某件特定產(chǎn)品時，85%的原因是源自顏色?！蓖瑯樱蕰W(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率有所影響，這是一個顯而易見的事實(shí)，那么就看看這篇文章，準(zhǔn)備大干一場吧。

　　先誠科技的底線就是：選對顏色，造就成功。

　　什么是色彩心理學(xué)?

　　為了能夠更好地體會下文中所提到的技巧，您最好是從了解一些與色彩心理學(xué)相關(guān)的信息入手。

　　色彩心理學(xué)是一門研究色彩如何對人類行為產(chǎn)生影響的學(xué)科。色彩心理學(xué)實(shí)際上是行為心理學(xué)廣泛領(lǐng)域的一個分支。簡單地說，它是一個相當(dāng)復(fù)雜的領(lǐng)域。由于理論檢驗(yàn)的困難，一些懷疑主義者甚至對整個色彩心理學(xué)充滿蔑視。在色彩心理學(xué)領(lǐng)域，我自己的研究也正如文中所提到的那樣，缺乏科學(xué)證據(jù)來支持每一個論點(diǎn)。但是就色彩對人有著深刻且無可爭辯的影響的這一點(diǎn)，也并沒有理由可以輕蔑地將其駁回。

　　色彩心理學(xué)中有一些關(guān)鍵事實(shí)是不容置疑的。在一篇同行評審的期刊論文中，作者薩蒂延德拉·辛格指出，顧客對一件商品形成看法只需要90秒的時間。并且，62%-90%的互動僅來自于產(chǎn)品顏色本身。

　　色彩心理學(xué)是企業(yè)主、業(yè)務(wù)經(jīng)理、建筑師、園藝家、主廚、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、包裝設(shè)計(jì)師、商店老板，甚至是為新生兒布置嬰兒房的準(zhǔn)父母都必須學(xué)習(xí)的課程。色彩是決定性的，先誠科技的成功取決于對色彩的運(yùn)用。

　　先誠科技應(yīng)該在什么地方對色彩進(jìn)行運(yùn)用?

　　讓先誠科技回到本文。正因?yàn)轭伾菬o處不在的，所以先誠科技需要明白應(yīng)該在哪里將這些色彩小技巧投入使用。本文將就色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行討論。具體來說，先誠科技是在對網(wǎng)站的配色方案進(jìn)行討論，這將包括頭圖、標(biāo)題類型、邊界、背景、按鈕以及彈出窗口的顏色選擇。

　　在下面的例子中，NinjaJump在其logo、電話號碼、視頻、菜單欄、圖片、分類菜單、子標(biāo)題以及側(cè)邊欄中使用了綠-黃-紅的配色方案。先誠科技接下來討論的技巧可以在諸如菜單、側(cè)邊欄配色方案等類似方面進(jìn)行應(yīng)用。

　　以恰當(dāng)?shù)姆绞竭x擇適合的顏色

　　運(yùn)用色彩是一件棘手的事。您必須以恰當(dāng)?shù)姆绞皆诤线m的時間以恰如其分的理由面向目標(biāo)受眾對它進(jìn)行使用。

　　舉個例子，如果您的網(wǎng)站是有關(guān)供兒童玩耍的充氣房的銷售，那么您就不會考慮使用黑色的頁面，而是會與NinjaJump.com的色彩選擇相類似。

　　對于兒童充氣房的網(wǎng)站而言，您會傾向于使用大量明亮且充滿活力的色彩，可能是一些紅色、綠色，再加上一抹黃色進(jìn)行填充。然而，在另一方面，如果您的目標(biāo)是將商品出售給女性顧客的話，您就應(yīng)該避開棕色或是橙色。這或許就是為什么歐萊雅的官網(wǎng)會選擇黑白兩色為主并輔以紫色的原因。

　　我將對以下技巧進(jìn)行逐一解讀。為了能夠成功地運(yùn)用正確的色彩心理學(xué)，您需要遵循以下幾個核心原則：

　　恰當(dāng)?shù)姆绞?/p>

　　合適的時間

　　目標(biāo)受眾

　　恰如其分的理由

　　這里是一些專業(yè)人士在處理轉(zhuǎn)化和色彩時會使用的技巧。

　　色彩技巧將會提升您網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率

　　1.女性對灰色、橙色和棕色不感興趣，她們更喜歡藍(lán)色、紫色和綠色。

　　色彩偏好中的社會學(xué)差異是這整個分支學(xué)所研究的主體。帕特爾在引用有關(guān)兩種性別的色彩好惡時做出了正確的選擇。

　　在一項(xiàng)有關(guān)色彩與性別的調(diào)查中，35%的女性表示藍(lán)色是她們最喜歡的顏色，其次是紫色(23%)和綠色(14%)。而女性受訪者所不喜歡的顏色前三位則是橙色(33%)、棕色(33%)和灰色(17%)。

　　其它的研究也證實(shí)了這些發(fā)現(xiàn)，揭示了女性厭惡泥土色系，更喜歡原色系的事實(shí)?？匆豢催@些理論是如何被應(yīng)用到實(shí)踐中去的吧。點(diǎn)開任意一家目標(biāo)受眾是女性群體的電子商業(yè)網(wǎng)站，您會發(fā)現(xiàn)這些女性所偏好的顏色都得到了充分應(yīng)用。

　　Milani Cosmetics是一家以女性客戶為基礎(chǔ)的網(wǎng)站。因此，主頁上見不到任何的橙色、灰色或是棕色。

　　三種女性所青睞的顏色(藍(lán)色、紫色和綠色)在Woman’s Day網(wǎng)站的首頁上都可見其身影，網(wǎng)站這樣做的目的就是為了對目標(biāo)受眾形成吸引。

　　絕大多數(shù)的人認(rèn)為女性所喜愛的大眾色會是粉色，但現(xiàn)實(shí)卻不是。事實(shí)上，僅僅有一小部分的女性將粉色選做了自己最喜歡的顏色。因此，雖然粉色在色彩心理學(xué)中可能與女性特質(zhì)相關(guān)聯(lián)，但這并不意味著粉色能夠?qū)λ信栽斐晌?，甚至不會引起絕大多數(shù)女性的興趣。選擇一些粉色以外的顏色，例如藍(lán)色、紫色和綠色，或許可以提高您的電子商務(wù)網(wǎng)站對女性訪問者的吸引力，從而提高轉(zhuǎn)化率。

　　2.男性不喜歡紫色、橙色和棕色。他們對藍(lán)色、綠色和黑色更感興趣。

　　如果您的銷售目標(biāo)是針對男性顧客的話，那么網(wǎng)站就一定要遠(yuǎn)離紫色、橙色和棕色。與之相反的是，選擇藍(lán)色、綠色和黑色。藍(lán)色、綠色和黑色這些顏色是傳統(tǒng)意義上的男性色彩。然而，讓人稍感意外的是一些男性受訪者并沒有把棕色視作喜歡的顏色。

　　3.藍(lán)色有助于培養(yǎng)用戶的信任感

　　藍(lán)色是最被廣泛使用的顏色之一，理由很充分，許多人都喜歡藍(lán)色。

　　閱讀一些關(guān)于藍(lán)色的文獻(xiàn)，您會得到以下信息：

　　藍(lán)色是一種代表著信任、和平、有序和忠誠的顏色。藍(lán)色是美國公司的代表色，它的潛臺詞是“冷靜，請相信并信任我……請對我所說的話充滿信心!”藍(lán)色讓人頭腦冷靜并帶給人平靜的感覺。經(jīng)常被描述為和平、寧靜、可靠和有序的代名詞。

　　對于藍(lán)色的心理學(xué)作用在學(xué)術(shù)界已經(jīng)達(dá)成了廣泛的共識。它所傳遞的值得信任和寧靜的微妙信息是真實(shí)的。您可以將藍(lán)色運(yùn)用到優(yōu)化您的網(wǎng)站及登陸界面上。世界上最大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)Facebook使用的就是藍(lán)色。對于一家核心價(jià)值就是透明和信任的公司而言，這種色彩的選擇絕非偶然。

　　為數(shù)十億美元提供支付轉(zhuǎn)賬服務(wù)的PayPal公司同樣也是藍(lán)色的擁躉。這將有助于提高其網(wǎng)站的信任度。如果PayPal公司將紅色或是橙色用作外觀主題顏色和商標(biāo)顏色的話，他們可能不會達(dá)到如今的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化水平。藍(lán)色實(shí)際上也被多家銀行廣泛使用。一家大型的互聯(lián)網(wǎng)銀行CapitalOne.com就使用了藍(lán)色。

　　盡管藍(lán)色是一種挑不出問題的顏色，但它決不能被用到與食品相關(guān)的事物上。用藍(lán)色盤子用餐的節(jié)食者就能成功地克制繼續(xù)進(jìn)食的欲望。進(jìn)化理論則認(rèn)為，藍(lán)色是一種與毒素相關(guān)的顏色。世界上沒有什么食物是藍(lán)色的，藍(lán)莓和李子也只是表皮是藍(lán)色而已。因此，如果您是做食物銷售行業(yè)的話，網(wǎng)站上就不要出現(xiàn)藍(lán)色。

　　4.黃色表示警告

　　黃色是表示警告的顏色。因此，在警告標(biāo)志、交通信號和地板濕滑的提醒上經(jīng)常能夠看到黃色的身影。

　　關(guān)于黃色，有種看似奇怪的現(xiàn)象，那就是一些色彩心理學(xué)家認(rèn)為黃色是與幸福有關(guān)的顏色。Business Insider的報(bào)告稱“使用黃色的品牌是為了展現(xiàn)自身的趣味以及表示友好?！边@說明黃色可以表示活潑。然而，因?yàn)辄S色能夠刺激大腦的興奮中心，活潑的感覺可能只是一種情緒高亢的狀態(tài)，并不是純粹的快樂。

　　色彩心理學(xué)與記憶和經(jīng)歷有著密切聯(lián)系。所以，如果某人曾與一位身著黃色T恤的人有過愉快經(jīng)歷的話，他會在有著黃色拱門的快餐店吃飯，或是住在有著黃色墻壁的房屋中，因?yàn)辄S色可能會讓他回想起那段愉快的記憶。

　　最被廣泛引用的有關(guān)黃色的“事實(shí)”之一就是它會使嬰兒變得愛哭，成人也會更易怒。迄今為止，我還沒找任何能支持這種論調(diào)的研究，盡管每個人都非常樂意反復(fù)的提及它。