優(yōu)化不同于改版。改版是在原有基礎(chǔ)上做較大的改變；而優(yōu)化是做些小的調(diào)整，快速提升效果。但不管是改版還是優(yōu)化，都需要考慮以下的步驟：

　　　1.問題現(xiàn)狀（數(shù)據(jù)、用戶反饋等）/ 用戶調(diào)研（問卷、訪談等內(nèi)容，盡量結(jié)合數(shù)據(jù)看）/ 競(jìng)品分析
　　　2.結(jié)合上面三點(diǎn)，確定優(yōu)化目標(biāo)
　　　3.根據(jù)目標(biāo)確定設(shè)計(jì)計(jì)劃（如何達(dá)成目標(biāo)）
　　　4.結(jié)果檢驗(yàn)（數(shù)據(jù)、用戶反饋等指標(biāo)）

　　以最近優(yōu)化的網(wǎng)易保健品首頁為例，來談?wù)勅绾巫鲰撁鎯?yōu)化。

問題現(xiàn)狀：

　　　1. 跳出率過高
　　　2. 首屏以下位置點(diǎn)擊量很?。ǖ谝黄羶?nèi)的熱門搜索、功效、品牌點(diǎn)擊人數(shù)較多）
　　　3. 轉(zhuǎn)化率低（但購買商品類別較集中）

　　分析：根據(jù)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況可以判斷出，問題主要出在二三屏的商品推薦模塊。從下圖中可以看出，該區(qū)域給人的感覺非常平淡，難以勾起購買欲望。另外跳出率高也暗示著：除了首屏的功效和品牌外，先誠(chéng)科技是否還需要給用戶提供些別的重要內(nèi)容？讓先誠(chéng)科技從用戶分析和競(jìng)品分析中再找找答案吧。

用戶調(diào)研（下圖為部分?jǐn)?shù)據(jù)）：

　　　1. 男用戶偏多，教育背景良好，偏成熟穩(wěn)重，收入中等
　　　2. 最看重的產(chǎn)品屬性分別為功效、有無副作用、品牌、價(jià)格、適用人群、成分、口碑及其它。
　　　3. 購買目的是為了保健預(yù)防、增強(qiáng)體質(zhì)
　　　4. 用戶對(duì)排行榜和相關(guān)推薦，表現(xiàn)冷淡

　　分析：從上述內(nèi)容可看出，保健品用戶相對(duì)較理性，購買目的較明確（通過美圖吸引無目標(biāo)用戶的可能性微乎其微）。目前這種不規(guī)則的商品排列方式并不太適合目標(biāo)用戶，而更適合服裝、化妝品類的商品。另外就是商品功效不夠突出，也不夠吸引人。
競(jìng)品分析：

　　目前賣保健品的網(wǎng)站雖然不少，但垂直領(lǐng)域里做的好的并不多。但先誠(chéng)科技可以參考和保健品特征類似的產(chǎn)品網(wǎng)站，比如同樣注重功效的化妝品網(wǎng)站（比如樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等）。

　　分析：通過對(duì)比，先誠(chéng)科技可以發(fā)現(xiàn)，競(jìng)品的單品推薦部分價(jià)格都比較明顯（有調(diào)查稱人們對(duì)數(shù)字更敏感、用戶調(diào)研結(jié)果也證明用戶對(duì)價(jià)格較關(guān)注）、功效用途更突出、排列較規(guī)整。這和用戶調(diào)研結(jié)果，也是相吻合的（購買目的較明確）。

　　值得一提的是：競(jìng)品的分類主要按產(chǎn)品類別分，而先誠(chéng)科技的分類主要按人群和功效分（結(jié)合了用研結(jié)果），那么先誠(chéng)科技是否應(yīng)該再給用戶提供額外的分類方式呢？

　　根據(jù)之前的調(diào)研結(jié)果，用戶最看重的產(chǎn)品屬性分別為功效、有無副作用、品牌、價(jià)格、適用人群、成分、口碑及其它。除了有無副作用不好表現(xiàn)外，功效、品牌、價(jià)格、適用人群都在首頁上有所表現(xiàn)，那先誠(chéng)科技現(xiàn)在最需要考慮的就是成分了。

　　在淘寶指數(shù)上，先誠(chéng)科技可以明顯看到，成分的搜索熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)應(yīng)的功效。這說明用戶對(duì)一些熱門的成分（比如魚油、卵磷脂、螺旋藻等）是非常了解和熟悉的，因此先誠(chéng)科技確實(shí)應(yīng)該提供這些熱門成分的分類，方便用戶選擇。

優(yōu)化目標(biāo)：

　　綜上，先誠(chéng)科技可以得出本次優(yōu)化的目標(biāo)為：

　　　1. 降低跳出率
　　　2. 增加首屏以下位置的點(diǎn)擊量
　　　3. 提升從首頁到下單的轉(zhuǎn)化率（最重要）
設(shè)計(jì)計(jì)劃：

　　如何達(dá)到優(yōu)化目標(biāo)？根據(jù)上述分析，計(jì)劃如下：

　　　1.改變推薦商品的陳列方式（按人群、功效區(qū)分）
　　　2.突出單品的價(jià)格、功效
　　　3.增加熱門成分內(nèi)容

　　　熱銷榜是先誠(chéng)科技當(dāng)時(shí)比較糾結(jié)的地方，雖然調(diào)研報(bào)告中不建議放，但是考慮到眾多競(jìng)品（無論是保健品還是化妝品）網(wǎng)站都有這個(gè)模塊，因此為了穩(wěn)妥，還是放了。
結(jié)果檢驗(yàn)：

　　　1. 跳出率未得到明顯改善
　　　2. 首屏以下位置點(diǎn)擊量增加（新增的成分內(nèi)容點(diǎn)擊量高，對(duì)提升二三屏點(diǎn)擊率起到了重要作用）
　　　3. 訂單轉(zhuǎn)化率增加44%（首頁同樣的商品，改版前后轉(zhuǎn)化率提升明顯，首頁推薦的有效性大大增強(qiáng)了）
　　　4. 排行榜幾乎無人點(diǎn)擊（新增問題）

　　　這樣就得到了新的“問題現(xiàn)狀”，然后又可以循環(huán)往復(fù)，去考慮下一次的優(yōu)化了。